Vigor aposta em campanha que troca a culpa pela vida real para fortalecer linha Zero+

A Vigor decidiu mudar o tom da conversa sobre produtos zero.

Em vez daquela comunicação quase clínica, cheia de regras, restrições e promessas de perfeição, a marca aposta agora em um caminho mais humano. A nova campanha da linha Zero+ chega ao mercado sob o conceito “Zero culpa, mais sabor”, tentando se conectar com uma rotina que raramente cabe dentro do planejamento ideal.

Porque entre treino cancelado, alimentação improvisada e a eterna tentativa de equilibrar prazer e saudabilidade, o consumidor atual parece muito mais cansado da cobrança do que propriamente do açúcar.

É justamente nesse ponto que a campanha encontra força.

A comunicação parte de um dilema bastante comum na categoria: a ideia de que produtos mais saudáveis obrigatoriamente sacrificam sabor e textura. A estratégia da Vigor é tentar quebrar essa associação reforçando atributos já bastante reconhecidos na marca, como cremosidade e indulgência, agora aplicados à linha Zero+.

Segundo a diretora de marketing da empresa, Karina Dal Sasso, a proposta é apresentar uma leitura mais realista da vida cotidiana, em que equilíbrio não significa perfeição.

O conceito criativo trabalha o “zero” para além da ausência de açúcar ou lactose. Ele aparece como símbolo de menos culpa, menos cobrança e menos pressão em relação aos hábitos alimentares.

A campanha, desenvolvida pela ISLA, também aposta em mídia dinâmica. Algumas peças de out of home mudam de acordo com as condições climáticas, enquanto a estratégia se espalha entre streaming, redes sociais e influenciadores.

No portfólio, a linha Zero+ aparece em versões líquidas e gregas, mirando consumidores que buscam reduzir açúcar, gordura ou lactose sem abrir mão da experiência de consumo.

E talvez esteja aí o ponto mais inteligente da campanha: entender que hoje, principalmente na alimentação, o consumidor não quer mais escolher entre prazer e equilíbrio. Quer os dois funcionando juntos.

Tem gosto de acerto.