Collabs com grandes franquias reforçam estratégia de marcas para criar experiências além do produto
As colaborações entre marcas e franquias do entretenimento deixaram de ser apenas ações promocionais e passaram a ocupar um papel estratégico no lançamento de produtos. Muito além de personagens estampados em embalagens, essas parcerias investem em experiências, ativações, conteúdos exclusivos e edições limitadas para fortalecer o vínculo com diferentes públicos.
Entre os lançamentos mais recentes estão as colaborações de Quem Disse, Berenice? com Friends, Tang com Moana e Sophie, marca infantil do Grupo Boticário, com Toy Story 5. Em comum, todas apostam na força da cultura pop para ampliar a conexão emocional com os consumidores.
Quem Disse, Berenice? lança coleção inspirada em Friends
A Quem Disse, Berenice? apresentou a primeira coleção de maquiagem do mundo inspirada em Friends cocriada com fãs. Desenvolvida em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, a linha transforma referências da série em embalagens colecionáveis e produtos exclusivos.
Como parte da campanha, a marca trouxe ao Brasil a atriz Maggie Wheeler, intérprete de Janice, personagem marcante da sitcom. A ação incluiu o envio de um press kit inspirado na famosa porta do apartamento de Monica, além de ativações em lojas, conteúdos digitais, ações com influenciadores e um encontro exclusivo entre a atriz e fãs brasileiros.
Tang aposta em Moana e cria sabor inédito
A Tang ampliou sua presença no universo do entretenimento com uma edição especial inspirada em Moana, da Disney. A campanha reúne embalagens temáticas para os sabores laranja, limão, abacaxi, maracujá, morango e uva.
A principal novidade é o lançamento do sabor Joia da Ilha, edição limitada criada exclusivamente para a parceria. Inspirada no coração de Te Fiti, a bebida possui coloração verde e chega acompanhada de QR Codes que dão acesso a conteúdos digitais, receitas e atividades voltadas às famílias.
Sophie apresenta coleção baseada em Toy Story 5
A Sophie, marca infantil do Grupo Boticário, lançou uma coleção inspirada em Toy Story 5, da Disney e Pixar. A novidade marca a estreia da marca na categoria de body splashes para cabelo e corpo destinados ao público infantil e pré-adolescente.
Os produtos, inspirados em Woody, Jessie e Buzz Lightyear, possuem fórmulas sem álcool e podem ser utilizados tanto na pele quanto nos cabelos. Além da fragrância, contam com partículas de brilho que proporcionam efeito luminoso.
Segundo a marca, a parceria será ampliada nos próximos meses com novos produtos inspirados na franquia, previstos para chegar ao mercado durante o período do Dia das Crianças.