Sandy é a nova embaixadora de Café União em campanha sobre as pausas do dia

Marca apresenta filme “O Sabor de Cada Pausa” e reforça estratégia de comunicação inspirada nos pequenos momentos da rotina

A Café União inicia uma nova fase de sua comunicação com a chegada de Sandy como embaixadora da marca. A cantora protagoniza a campanha “O Sabor de Cada Pausa”, criada pela agência Lola/TBWA, que reforça a proposta de valorizar os pequenos intervalos da rotina como momentos de desacelerar e retomar o dia com mais intenção.

Voltada para a linha de cafés torrado e moído, a campanha dá continuidade à plataforma de comunicação da marca, construída em torno do conceito dos “5 Minutos”, período dedicado à tradicional pausa para o café.

Filme destaca o significado da pausa

O filme apresenta o café como mais do que um hábito cotidiano. A narrativa mostra a bebida como um convite para interromper o ritmo acelerado, reorganizar os pensamentos e recuperar o foco antes de seguir com as atividades.

Segundo a marca, a campanha parte da percepção de que, em um cotidiano marcado por excesso de informação e compromissos, até os menores intervalos ganharam um novo significado.

Sandy reforça identificação com a proposta

Escolhida como nova embaixadora da Café União, Sandy afirma que o convite faz sentido por refletir sua própria rotina.

“Aceitei esse convite da União com muito carinho porque o café sempre esteve presente na minha rotina. Gosto da ideia de que ele acompanha diferentes momentos do dia e os tornam mais especiais”, afirma a artista.

Para Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos, controladora da marca, a campanha fortalece um comportamento já presente entre os consumidores.

“O café sempre esteve presente nos momentos que marcam o início ou a retomada de atividades. Com o conceito ‘O Sabor de Cada Pausa’, reforçamos que esse pequeno intervalo pode ser ainda mais significativo quando envolve um café de qualidade”, destaca.

Já Leo Macias, CCO da Lola/TBWA, afirma que a campanha busca traduzir uma situação comum aos brasileiros.

“A campanha parte de uma verdade presente na rotina de milhões de brasileiros: o café é um convite para uma pequena pausa antes de seguir o dia. Com a Sandy, conseguimos traduzir essa mensagem de forma leve, verdadeira e muito próxima do público.”

Comunicação segue ao longo do ano

De acordo com a Café União, “O Sabor de Cada Pausa” marca o início de uma nova etapa da estratégia de comunicação da marca e servirá como base para outras ações e conteúdos previstos para os próximos meses.