Ragazzo aposta no humor e transforma refil em protagonista de campanha com Gil do Vigor
Aquela comunicação que não tenta explicar demais, só faz você repetir.
O Ragazzo resolveu apostar nisso ao lançar o refil de refrigerante dentro do rodízio e transformar o próprio produto em linguagem.
A campanha gira em torno de um trava-língua simples. Rodízio, Ragazzo, Refil e Refri. Quatro palavras que viram um jogo de repetição, fácil de memorizar e com cara de internet.
Para amplificar, entra Gil do Vigor, que faz o que ele sabe fazer bem. Ele exagera, brinca com o próprio nome e leva a ideia até o limite. Chegou a virar “GIL DO VIGORRRR” nas redes e trocou o bordão por “Refillllll”.
A ação não fica só no digital. Algumas unidades mudam fachada, viram “RRRRAGAZZO” e criam pontos de ativação dentro das lojas. Tem cabine para gravar vídeo, tem incentivo para entrar na brincadeira e sair de lá com oferta.
No fundo, a estratégia é clara. Não é sobre explicar o produto, é sobre fazer o público repetir o produto.
E funciona porque simplifica. Rodízio com massa, coxinha, sobremesa e agora refil de refrigerante, tudo dentro de uma mesma ideia fácil de lembrar.
Preço entra como argumento final. O rodízio com refil começa em R$ 34,90 com cupom. O refil avulso sai por R$ 16,90.
Não é uma campanha sobre gastronomia. É sobre comportamento.
E nesse ponto, tem gosto de acerto.