Nescafé Dolce Gusto e Pinterest ativam a tendência Vibe Glacial no universo dos cafés gelados
Parceria conecta dados de comportamento, estética azulada e consumo de iced coffee entre Geração Z e Millennials
A NESCAFÉ Dolce Gusto e o Pinterest anunciaram uma parceria para ativar a tendência “Vibe Glacial”, identificada no relatório Pinterest Predicts 2026. A proposta é transformar inspiração visual em experiência real de consumo, aproximando cafés gelados de um território que mistura bem-estar, estética e autoexpressão.
Segundo o Pinterest Predicts 2026, a Vibe Glacial reflete a busca por pausas sensoriais em um cotidiano acelerado. A tendência se traduz em tons claros de azul, referências ao gelo, frescor e experiências que evocam equilíbrio emocional. Entre Geração Z e Millennials, esse comportamento aparece na forma como moda, decoração, festas e bebidas são escolhidas e compartilhadas.
Na plataforma, cresceram buscas por termos como “estética glacial”, “drinks azuis” e “azul gelo”. Esse imaginário visual abre espaço para marcas com forte apelo estético e sensorial, especialmente no segmento de bebidas.
Café gelado ganha espaço entre jovens
Dados internos da Nestlé indicam aumento no consumo de café gelado. No recorte geracional, em 2025, 15 por cento das xícaras consumidas pela Geração Z no Brasil já eram geladas. A preferência está ligada à versatilidade, à percepção premium e ao potencial de personalização e compartilhamento digital.
Dentro desse cenário, a linha de iced coffee da NESCAFÉ Dolce Gusto ganha protagonismo. O Caffè Shakerato, inspirado na receita italiana de espresso com açúcar e gelo, propõe uma experiência refrescante preparada diretamente na máquina, com a função fria ativada e gelo no copo. Já o Frappé combina cápsulas de café e leite para uma versão gelada de cappuccino.
O portfólio inclui ainda o NESCAFÉ Gelado, solúvel pensado para preparo com água ou leite frios, e o NESCAFÉ Pro Energy, bebida pronta que combina proteína, cafeína e TCM.
Tendência como estratégia cultural
A parceria parte da leitura de que tendências não são apenas movimentos estéticos, mas indicadores de novos hábitos. Ao cruzar dados do Pinterest com o comportamento de consumo de café, a marca estrutura sua comunicação em torno da Vibe Glacial como eixo estratégico para 2026.
Embalagens, key visuals e ativações digitais passam a dialogar com o universo visual da tendência, conectando a inspiração da plataforma a rotinas práticas e personalizáveis.
Mais do que lançar produtos, a estratégia aposta na convergência entre dados, comportamento e experiência. Para a marca, cafés gelados deixam de ser apenas uma variação de preparo e passam a ocupar um território cultural ligado a estilo de vida, estética e expressão individual.