iFood e Lacta usam inteligência artificial para criar experiência personalizada de Páscoa
Campanha une dados, live commerce e ativações presenciais em São Paulo
iFood e Lacta lançaram uma série de ações para a Páscoa 2026 utilizando inteligência artificial para personalizar a experiência de compra dentro do aplicativo. A iniciativa foi desenvolvida pelo iFood Ads, braço de publicidade e negócios da plataforma.
A proposta da campanha, que segue o mote “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, é usar dados e comportamento de navegação para sugerir chocolates de forma personalizada para cada usuário, funcionando como uma espécie de curadoria automática dentro do app.
Curadoria preditiva sugere chocolates para cada perfil
A tecnologia utilizada analisa o comportamento de navegação do usuário e identifica o momento de consumo, como presentear alguém, dividir com amigos, comprar para si ou resolver uma compra de última hora.
A inteligência artificial utilizada foi desenvolvida pela Advolve e funciona como um algoritmo de recomendação que transforma o comportamento digital em sugestões de produtos mais alinhadas ao perfil do consumidor.
A ideia é reduzir a indecisão diante de muitas opções e facilitar a escolha do chocolate.
Live commerce e ativações presenciais
Além da personalização dentro do aplicativo, a parceria também inclui uma ação de live commerce no app, realizada no dia 26 de março, comandada pelos influenciadores Patrícia Ramos e Theodoro.
A campanha também conta com ativações presenciais em São Paulo, no Parque Villa-Lobos, onde um totem interativo direciona o público para a página da Lacta no iFood e libera cupons de desconto.
Entrega rápida faz parte da experiência
Outro ponto da campanha é a integração com a modalidade Turbo do iFood, que permite a entrega de chocolates em até 20 minutos após a compra.
Segundo as empresas, a proposta é unir tradição, tecnologia e conveniência, conectando a experiência física e digital durante o período de Páscoa.
A experiência presencial da Lacta no Parque Villa-Lobos é gratuita e aberta ao público de quarta a domingo, das 10h às 19h, até o dia 5 de abril.