SuperCoffee chega a 1,2 milhão de doses consumidas por dia e estreia campanha nas ruas
O número ajuda a dimensionar o espaço que as bebidas funcionais conquistaram no mercado brasileiro: mais de 1,2 milhão de doses de SuperCoffee são consumidas por dia no país, segundo levantamento da própria marca realizado até setembro de 2026.
É nesse cenário que a SuperCoffee faz sua primeira incursão em mídia Out of Home, o chamado OOH. Entre 22 e 28 de setembro, painéis espalhados por São Paulo e Salvador apresentam o recém-lançado SuperCoffee Creme de Avelã, novo sabor da linha Smart Energy.
Mais do que uma campanha publicitária, a movimentação chama atenção para a estratégia de uma marca que nasceu fortemente vinculada ao ambiente digital e agora procura ocupar fisicamente os mesmos trajetos de quem consome seus produtos.
Das redes para as ruas
A estreia no OOH foi organizada em parceria com a Eletromidia e concentra a comunicação perto de regiões consideradas importantes para as vendas da marca.
Em São Paulo, a campanha aparece em Vila Olímpia, Itaim, Moema, Pinheiros e Ibirapuera. São 30 MUBs digitais espalhados pela cidade, além de uma estrutura com quatro telas instalada em frente ao JK Iguatemi, na Avenida Chedid Jafet.
Salvador recebe outros 60 MUBs, distribuídos por regiões como Barra, Vitória, Graça, Caminho das Árvores, Itaigara/ACM, Alphaville e Horto Florestal.
A escolha não é aleatória. Segundo a SuperCoffee, a intenção é aproximar comunicação e pontos de venda, levando a campanha para áreas onde o consumidor já trabalha, circula, treina e faz compras.
A estratégia também deve chegar às lojas por meio de degustações, materiais promocionais e possíveis ativações regionais.
Creme de avelã é a aposta para ampliar o público
O produto colocado no centro da campanha é o SuperCoffee Creme de Avelã, lançamento apresentado pela marca em setembro.
A bebida integra a linha Smart Energy e reúne 20 ingredientes em uma porção de 10 gramas, com 100 mg de cafeína, além de componentes como L-tirosina, TCM e coenzima Q10. A formulação não tem adição de açúcares, é adoçada com stevia e não contém glúten.
Pode ser preparada quente ou fria.
A escolha do sabor também segue uma preferência já identificada pela empresa entre consumidores de suplementos. Segundo levantamento divulgado pela SuperCoffee no lançamento, avelã aparece entre os três sabores mais mencionados por esse público.
É uma combinação comercialmente bastante compreensível. Avelã já possui uma associação consolidada com cafés, chocolates e sobremesas e exige menos esforço de apresentação ao consumidor do que um sabor completamente novo.
1,2 milhão de doses por dia
O dado mais relevante da movimentação, porém, está além do novo sabor.
Ao informar que ultrapassou 1,2 milhão de doses consumidas diariamente no Brasil, a SuperCoffee dá uma dimensão do mercado construído em torno de produtos que misturam café, cafeína e ingredientes associados à suplementação.
Também ajuda a explicar por que a marca começa a testar canais de comunicação tradicionalmente utilizados por empresas de consumo de massa.
OOH não oferece a mesma segmentação de uma campanha digital. Em compensação, coloca o produto diante de um público muito mais amplo e repetidamente exposto à mensagem durante seus deslocamentos.
Para a gerente de marketing Marina Monteiro, a intenção é justamente reduzir a distância entre conhecer o lançamento e experimentá-lo. Segundo ela, a campanha foi posicionada em regiões próximas à rotina e aos pontos de compra do consumidor.
Café ou bebida funcional?
Apesar do nome, SuperCoffee merece ser entendido em uma categoria diferente daquela de um café convencional.
O produto contém café e cafeína, mas sua formulação inclui outros ingredientes e foi construída para ocupar momentos como manhã, pré-treino, trabalho e estudo.
Essa distinção importa principalmente na hora do consumo. Uma porção do Creme de Avelã fornece 100 mg de cafeína, portanto vale considerar também outras fontes consumidas ao longo do dia, como café coado, espresso, energéticos, chás e outros produtos cafeinados.
Do ponto de vista gastronômico, o lançamento também revela algo interessante sobre o comportamento contemporâneo em torno do café. A bebida deixou de ocupar apenas a xícara e passou a disputar espaço com suplementos, bebidas prontas, receitas geladas e produtos associados à rotina de atividade física.
Chegar aos painéis das ruas talvez seja apenas mais uma consequência dessa transformação.
Serviço
Campanha SuperCoffee Creme de Avelã
Período: 22 a 28 de setembro de 2026
Cidades: São Paulo e Salvador
São Paulo: Vila Olímpia, Itaim, Moema, Pinheiros, Ibirapuera e região do JK Iguatemi
Salvador: Barra, Vitória, Graça, Caminho das Árvores, Itaigara/ACM, Alphaville e Horto Florestal
Produto: SuperCoffee Creme de Avelã
Porção: 10 g
Cafeína: 100 mg por porção
Consumo informado pela marca: mais de 1,2 milhão de doses de SuperCoffee por dia no Brasil