Ayra by Greystar lança café especial exclusivo para moradores e amplia experiência de marca inspirada na hospitalidade de alto padrão
Produto autoral integra o ecossistema de experiências da marca e reforça a proposta de transformar a moradia em uma jornada de pertencimento e bem-estar
O Ayra by Greystar acaba de ampliar seu universo de marca com o lançamento do Ayra Café Especial, produto desenvolvido exclusivamente para seus moradores e que passa a integrar o ecossistema de experiências autorais criado pela companhia. A novidade reforça o posicionamento da marca, que busca ir além da infraestrutura residencial para construir uma experiência de moradia inspirada nos conceitos da hospitalidade de alto padrão.
Mais do que uma nova bebida, o café representa um novo capítulo na estratégia do Ayra by Greystar de fortalecer a conexão entre marca, estilo de vida e pertencimento. A proposta é transformar momentos cotidianos em experiências memoráveis por meio de produtos exclusivos que traduzam os atributos da marca.
“Desde o início, o Ayra by Greystar foi concebido para ser muito mais do que um endereço. Estamos construindo uma marca que se conecta com as pessoas por meio de experiências exclusivas, capazes de despertar sensações, criar memórias e fortalecer vínculos. O café surge como mais uma expressão autoral dessa visão, ampliando um universo cuidadosamente desenhado para nossos moradores”, afirma Livia Miceli, Head de Marketing e Comercial da Greystar.
O lançamento se soma a outras iniciativas proprietárias da marca, como a essência exclusiva presente nos empreendimentos, já conhecida pelos frequentadores e que se tornou um dos elementos de identidade do Ayra by Greystar.
“O famoso cheirinho do Ayra by Greystar, que já é marca registrada e conhecido pelos frequentadores, virou objeto de desejo entre os moradores, que agora podem ter a essência em casa”, destaca Livia.
A iniciativa acompanha uma tendência observada em marcas de luxo, hotelaria e lifestyle, em que produtos exclusivos deixam de ser apenas itens de consumo e passam a funcionar como extensões da identidade da marca e instrumentos de conexão emocional com suas comunidades.
“O café e a essência exclusiva são exemplos concretos da nossa estratégia. Queremos criar uma experiência completa de marca, com elementos próprios que traduzam nossa identidade e façam parte da rotina dos moradores”, complementa a executiva.
Um café desenvolvido ao longo de dois anos
O Ayra Café Especial foi desenvolvido ao longo de dois anos em parceria com a Fazenda Água Limpa do Pontão, em Muriaé, Minas Gerais. O projeto envolveu pesquisa, curadoria e testes para que o produto refletisse os valores e atributos da marca em cada detalhe.
A safra de 2025 foi cultivada a 1.100 metros de altitude e reúne as variedades Catuaí Amarelo e Catuaí Vermelho. O perfil sensorial apresenta notas de pão torrado, caramelo e caldo de cana, resultando em uma bebida equilibrada, de doçura natural, textura envolvente e finalização elegante.
A produção também preserva características da agricultura familiar, conduzida há cerca de 30 anos pela mesma família responsável pela fazenda.
“O cuidado dedicado ao desenvolvimento do café foi o mesmo que aplicamos a toda a experiência Ayra by Greystar. Buscamos origem, autenticidade, excelência e personalidade. Queríamos criar algo que representasse o estilo de vida da marca e que transformasse um gesto simples, como tomar um café, em um momento especial”, finaliza Livia Miceli.