Catarinense lança Fontívia e entra no mercado premium de wellness com foco em longevidade, performance e bem-estar
A farmacêutica Catarinense, conhecida por marcas tradicionais do mercado brasileiro como Melagrião, anuncia sua entrada no segmento premium de wellness com o lançamento da Fontívia. A nova marca nasce como uma plataforma de inovação voltada para consumidores que buscam soluções integradas de saúde, beleza, performance e longevidade, reforçando a estratégia de crescimento da companhia para os próximos anos.
Com mais de 80 anos de história, presença em mais de 85 mil pontos de venda e um portfólio superior a 500 SKUs, a Catarinense projeta dobrar de tamanho até 2029, alcançando faturamento de R$ 1 bilhão. Nesse cenário, a Fontívia surge como uma das principais apostas da empresa para expandir sua atuação em categorias de maior valor agregado e conectadas às novas demandas do consumidor.
A nova marca estreia com 14 produtos distribuídos entre as categorias de beleza, performance, saúde feminina e vitalidade. Os itens serão comercializados exclusivamente em lojas especializadas em suplementação e vitaminas, reforçando uma estratégia focada em atendimento consultivo e relacionamento próximo com nutricionistas e prescritores.
“Fontívia nasce da evolução natural da Catarinense. Ao longo de mais de 80 anos construímos uma relação de confiança com milhões de brasileiros por meio da qualidade e do cuidado. Agora, damos um novo passo levando essa mesma credibilidade para um consumidor que busca viver mais e melhor, com produtos que unem ciência, bem-estar e uma experiência mais conectada ao seu estilo de vida”, afirma Alexandre Bornschein Silva, presidente da Catarinense.
O lançamento acompanha o crescimento do mercado wellness no Brasil. Segundo dados do Global Wellness Institute, o setor movimenta cerca de US$ 96 bilhões no país, consolidando o Brasil como o maior mercado da América Latina e o 12º maior do mundo.
Além dos produtos já lançados, a companhia possui um pipeline com mais de 40 novos SKUs previstos até 2027. As próximas novidades devem contemplar áreas como imunidade, saúde mental, vitalidade e envelhecimento saudável.
Principais destaques da linha Fontívia
Entre os lançamentos está o Beauty Protein, suplemento que combina whey protein, colágeno Verisol®, extrato de oliva Opextan®, vitaminas e minerais em uma proposta voltada ao cuidado da pele, cabelos e unhas.
Na categoria performance, o destaque é o Power Protein Shape Support, que reúne whey protein, vitamina D e HMBMAX® em uma fórmula desenvolvida para auxiliar na manutenção e recuperação muscular.
A marca também aposta em soluções específicas para mobilidade e envelhecimento saudável com o Move Protein, que combina proteínas, colágeno tipo II, magnésio e ativos voltados ao suporte das articulações.
Já para o público feminino, o Feno Grego Femme utiliza o ativo Libifem®, associado à vitalidade feminina e ao suporte durante a menopausa.
Com proposta premium, fórmulas diferenciadas e foco em orientação especializada, a Fontívia marca uma nova fase da Catarinense, ampliando sua atuação para um consumidor cada vez mais interessado em prevenção, qualidade de vida e longevidade.