Sabrina Sato vira “aprendiz” do café em nova campanha da 

A NESCAFÉ decidiu olhar para a origem. E colocou isso no centro da comunicação.

A nova campanha acompanha Sabrina Sato em um papel diferente. Menos apresentadora, mais aprendiz. Ela entra no campo, acompanha produtores reais e mostra, na prática, como o café começa muito antes da xícara.

Do campo para a campanha

A história parte de algo concreto. Sabrina procurou a marca para melhorar a produção da fazenda da família, ligada ao café há anos.

A partir daí, o projeto saiu do discurso e virou operação. A propriedade passou a receber acompanhamento técnico de agrônomos do Nescafé Plan, programa de sustentabilidade da marca que atua com capacitação e melhoria de práticas agrícolas.

Na campanha, esse processo aparece de forma direta. Sabrina aprende sobre cultivo, manejo e evolução da lavoura, acompanhada pelo cafeicultor Airam Quiqui, que já participou de ações anteriores da marca.

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A campanha não fica só no vídeo.

A fazenda da família entra de fato no programa, com diagnóstico técnico e plano de melhorias para buscar certificações dentro do Nescafé Plan. É um movimento que conecta comunicação e prática, algo que o consumidor hoje presta atenção.

Segundo a marca, a ideia é mostrar que qualidade e sabor começam na origem, com transparência sobre quem produz e como produz.

O que está por trás da estratégia

A NESCAFÉ segue uma linha que já vinha sendo construída desde 2025, quando passou a destacar os “Fazedores”, produtores reais que aparecem na comunicação e até nas embalagens.

Agora, com Sabrina, a narrativa ganha alcance. Mas mantém o foco no campo.

No fim, é uma tentativa clara de responder a um consumidor mais atento. Gente que quer saber de onde vem o café que está tomando.

E isso muda a conversa.