Pilão estreia no Big Brother Brasil 26 com dinâmica especial e café da manhã para os participantes
Marca levou café da manhã temático à casa após a Quarta-Feira de Cinzas e reforçou o conceito de que o ano começa depois do Carnaval
A marca Pilão participou pela primeira vez do Big Brother Brasil 26 com uma ativação realizada logo após a Quarta-Feira de Cinzas. A proposta partiu de um insight popular, o de que o ano só começa de verdade depois do Carnaval.
A ação começou com uma intervenção surpresa nos quartos, acompanhada por sonorização de fogos, simulando um clima de virada de ano. Em seguida, os participantes foram convidados a se reunir na sala e depois seguir para o gramado.
No espaço externo, a apresentadora Ana Clara conduziu a dinâmica. Cada participante escolheu uma xícara de Café Pilão que trazia perguntas sobre metas, planos e desejos para o novo ano. A proposta estimulou reflexões sobre foco e retomada de rotina, conectando o café a momentos de energia e determinação.
“Acreditamos que Pilão representa a força e a intensidade do brasileiro que não desiste e corre atrás dos seus objetivos. Estar no BBB 26 com uma ativação tão simbólica reforça essa conexão emocional com o público”, afirma Susana Hernández, diretora de Marketing da JDE Peet’s.
Caíque Mazanek, diretor de Criação da BETC HAVAS, explica a ideia. “Se todo mundo diz que ‘o ano só começa de verdade, depois do Carnaval’, pensamos: por que não celebrar o Ano Novo na quinta, depois da quarta de cinzas?” Thiago Brunelli, também diretor de Criação da agência, complementa que a mensagem dialoga com o posicionamento da marca.
Após a dinâmica, os participantes receberam um café da manhã completo com produtos do portfólio, incluindo Café Pilão Torrado e Moído e Café Pilão Solúvel.
A iniciativa integra uma estratégia de comunicação 360 graus, com presença em TV, digital, Globoplay, redes sociais, influenciadores, mídia exterior e ativações no trade. Segundo Fernando Nunes, Head de Negócios do Setor de Alimentos da Globo, a ação reforça o potencial do BBB como plataforma de visibilidade e relevância cultural para marcas.