MID completa 25 anos e reforça presença na rotina dos brasileiros

Marca de refrescos em pó da Ajinomoto do Brasil celebra um quarto de século consolidada entre as mais lembradas do país, com presença em mais de 21 milhões de lares

A MID®, marca de refrescos em pó da Ajinomoto do Brasil, chega aos 25 anos com uma trajetória marcada por escala, reconhecimento e forte vínculo com o consumidor brasileiro. Presente hoje em mais de 21 milhões de lares, a marca ocupa a segunda posição entre as mais lembradas do segmento, com 89% de conhecimento espontâneo, segundo dados do Instituto Kantar.

Desde seu lançamento, a MID acompanhou as transformações do consumo no país, ajustando portfólio, linguagem e propostas de valor sem perder sua principal característica: a praticidade aliada ao sabor. Com produtos fonte de vitamina C, baixos em açúcares e calorias, a marca construiu uma relação próxima com famílias que buscam soluções simples para o dia a dia, especialmente em rotinas cada vez mais aceleradas.

“Chegar aos 25 anos é reflexo da relação de confiança que a MID construiu com os brasileiros. É uma marca que evoluiu junto com seus consumidores, mantendo relevância para diferentes gerações”, afirma Francieli Moraes, gerente de marketing da MID na Ajinomoto do Brasil. Segundo ela, a proposta sempre esteve baseada em sabor equilibrado, versatilidade e preço acessível, fatores que ajudaram a consolidar a marca ao longo do tempo.

Essa força também aparece na capilaridade. De acordo com dados da MTRIX referentes a 2024, a MID está presente em mais de 89 mil pontos de venda em todo o Brasil. Entre os sabores, MID Laranja e MID Uva lideram as vendas nacionais, reforçando o apelo dos clássicos no portfólio.

Evolução do portfólio e foco em novas gerações

Atenta às mudanças no comportamento do consumidor, a marca ampliou sua atuação nos últimos anos. Dados da Mintel Brasil indicam que 62% dos adultos buscam bebidas mais saudáveis, movimento que impulsionou o lançamento da linha MID ZERO®, em 2022. A novidade marcou a entrada da marca no segmento de refrescos zero açúcar e zero calorias, além de baixo teor de sódio, substituindo a antiga linha FIT.

“Seguiremos fortalecendo nosso portfólio com produtos alinhados às tendências de mercado e às expectativas dos consumidores”, explica Francieli. “O desafio é continuar inovando e rejuvenescendo a marca, dialogando com públicos como a Geração Z, sem perder a essência que nos trouxe até aqui.”

Compromisso com sustentabilidade

A trajetória da MID está inserida no contexto mais amplo da atuação da Ajinomoto do Brasil, que desenvolve projetos alinhados aos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU, com foco em um futuro mais equilibrado e responsável até 2030.

Ao completar 25 anos, a MID reafirma seu papel como uma marca presente no cotidiano, que atravessa gerações mantendo relevância, escala e conexão emocional com o consumidor brasileiro.